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Gründeratlas

2009-07-29T14:35:01Z

Da sage noch mal einer, die Bayern oder Hessen seien hintendran. Eigentlich ein sehr interessanter Überblick:

arrogo.de hat seinen eigenen Corporate Blog gestartet

2009-07-26T09:59:22Z

Was ist überhaupt dieses arrogo.de?

arrogo.de ist Dein Einkaufsberater, Deine lokale und individuelle Suche und Deine Einkaufsgemeinschaft. Mit arrogo.de kannst Du Dich selbst darstellen, erfahren was der Bäcker um die Ecke für Tagesangebote hat, wie es beim Zahnarzt in Deiner Straße aussieht und welches der beste Anwalt für Familienrecht in Deiner unmittelbaren Umgebung ist. Du kannst Dein altes Fahrrad zum Kauf anbieten oder aber eine Handwerksdienstleistung ausschreiben. Du suchst einen neuen Job? Auch den findest Du hier. Und das alles kinderleicht!

Umgekehrt hat jeder Gewerbetreibende die Möglichkeit sich individuell und lokal darzustellen. Dabei hat er die Möglichkeit Stammkunden noch enger zu binden, sein Einzugsgebiet zu erweitern und neue Kunden zu gewinnen. Er hat volle Kontrolle über die Bewegungen auf seiner Seite und kann themen-/kundenspezifische Newsletter erstellen.

arrogo.de ist ein Service der DWR Werbering GmbH&Co. OHG, Josef-Kohtes-Str.2, 40670 Meerbusch.

Aktuelle Infos zu arrogo.de findest Du auf dem Blog von arrogo.de

Stefan von Holtzbrinck überdenkt Online Strategie

2009-04-22T19:07:46Z

und herausgekommen ist dies:

Laut dem Magazin hat Firmenchef Stefan von Holtzbrinck, 45, zwischenzeitlich seine auf das Internet fokussierte Strategie (z.B. StudiVZ) überprüft und sei zum Schluss gekommen, dass er im werbefinanzierten Onlinegeschäft künftig deutlich zurückhaltender operieren und stattdessen bei sich bietender Gelegenheit den Erwerb weiterer Regionalzeitungen anstreben wolle. Auch wolle die Holtzbrinck-Gruppe das E-Commerce nach Möglichkeit stärken: Wie bereits von kress berichtet, (kressreport vom 3. April 2009) will man die 50%-Beteiligung an dem Onlinehändler Bol.com um die 50%-Beteiligung des Weltbild Verlags aufstocken.

Analysieren wir dies mal kurz:

- man scheint endlich zu begreifen, dass riesige Reichweite (die u.a. aufgrund suboptimaler Programmierung und völlig unsinniger Userschritte erreicht wurde) gepaart mit Nicht-zahlungskräftiger Zielkundschaft nicht funktioniert - schau an, schau an. Dafür hat man extra zwei Vermarkter gründen müssen, um dies festzustellen. Auch so tolle Bemühungen wie Content Targeting scheinen ja nicht zu helfen. Wie auch? Zielgruppe Studenten und Schüler bleiben wenig zahlungskräftig, auch wenn ich weiss, dass er oder sie gerne einen BMW fahren würde, so ist dies pekunär nur schwer für die meisten erreichbar.

- man weicht jetzt aus in den E-Commerce Bereich. Hat man mal Holtzbrinck aufgeklärt, dass die Margen im Handel eher bescheiden sind? Dass Geschäftsmodelle wie T-Shirts drucken und übers Internet zu verkaufen, nicht allein dadurch profitabler werden, weil man sie im Internet anbietet. Oder dass es eine unbedeutende Site wie Amazon bereits gibt. Oder dass es auch sein kann, dass die Neukundenakquise im Internet unter Umständen aufgrund der wesentlich höheren Preistransparenz und größeren Konkurrenz teurer sein kann, als im soliden Offline-Geschäft? Alles Faktoren, die noch wenig Berücksichtigung finden, aber doch mal untersucht werden sollten.

Mein Fazit:

Entweder man beteiligt sich an Geschäftsmodellen, die es ermöglichen den Usern eine Gebühr abzuverlangen - weil der Vorteil entsprechend von selbigen gewürdigt wird oder aber man hat Bruttomargen jenseits der 30%, die dann einen Internethandel sinnvoll werden lassen.

Droht eine neue Währungsreform?

2009-04-02T17:21:38Z

Was heute in London beschlossen wurde, kann nur mit wildem Aktionismus und mangelndem historischen Wissen bewertet werden:

Industriestaaten pumpen 1000 Milliarden Dollar in die Märkte

Ich bin ja nur ein kleiner Ökonom, aber es würde mich wirklich mal brennend interessieren, wie diese Summen bezahlt werden sollen und woher sie kommen. Es können mittelfristig ja nur die Druckmaschinen angeschmissen werden. Und immer lauter wird von Journalisten und Ökonomen über eine drohende Währungsreform nachgedacht (siehe der Focus bereits im September 2008 oder aber auch bei Geldcrash.de).

Wie es dazu gekommen ist und warum Logik und Besonnenheit durch Gier abgelöst wurde, veranschaulicht gut folgendes Video:

The Crisis of Credit Visualized from Jonathan Jarvis on Vimeo.

Radikale Einfachheit

2009-03-02T18:20:03Z

Wie ich bereits in einem früheren Artikel geschrieben habe, ist m.E. das Internet noch garnicht bei der breiten Masse angekommen.

Genau diese These wird unterstrichen von einem sehr interessanten Artikel von Andreas Göldi von netzwertig.com:

Das nächste grosse Ding im Web (falls es so eins überhaupt bald geben wird) wird sich nicht dank einer möglichst langen Featureliste, tollen APIs, offenen Plattformen oder totaler Mashupbarkeit durchsetzen, sondern dank radikaler Einfachheit. Und die zu erreichen, ist leider etwas vom Schwersten auf der Welt.

Ich kann nur sagen - bravo - ich scheine also nicht der einzige Rufer in der Wüste zu sein, der erkannt hat, dass die Web-Szene gefangen zu sein scheint in ihrer eigenen Poweruser-Mentalität.

e-Bundesanzeiger

2009-02-26T20:31:44Z

Endlich mal eine feine Sache, die die Transparenz auch in Deutschland fördert, was Unternehmensdaten angeht - der elektronische Bundesanzeiger.

Leider führen die vielen Erleichterungen für kleine und mittlere Gesellschaften nicht gerade zu einem überbordenden Durchblick, was den Bereich Gewinn- und Verlustrechnung angeht, aber immerhin, kann man anhand der Verlustvorträge oder Gewinnvorträge erkennen, wie gewirtschaftet wurde.

Wie ich meine ein erster guter Indikator, um sogenannten Schaumschlägern auf die Spur zu kommen, oder aber auch um potenzielle Geschäftspartner einmal genauer unter die Lupe zu nehmen. Mit Sicherheit nicht sonderlich aktuell aber sehr gut, um die Historie zu betrachten.

Internet schon beim Volk angekommen?

2009-02-26T20:30:50Z

Betrachtet man die letzten Internet-Strukturdaten, die die Forschungsgruppe Wahlen e.V. über das Quartal IV 2008 veröffentlicht hat nur oberflächlich, so könnte man schon zu dem Schluss kommen, denn mittlerweile nutzen 66% der Gesamtbevölkerung das Internet:

Betrachtet man aber diese Grafik ein wenig genauer, so stellt man fest, dass gerade die für die Kaufentscheidungen wichtigen Frauen mit 58% recht stark unterrepräsentiert sind. Auch ist die Nutzungsintensität aller Nutzer, die über 10h pro Woche (sprich weniger als 1,5h pro Tag) ins Internet gehen mit 25% relativ gering:

Auch verzeichnen wir immer noch eine starke Verknüpfung Alter und Bildung/Berufsgruppen mit der Internetnutzung:

Auch ist die Nutzung, wenn überhaupt das Internet genutzt wird, relativ beschränkt auf wenige Bereiche des täglichen Lebens:

FAZIT:

- fast jede zweite Frau nutzt noch nicht das Internet

- fast 25% der über 40Jährigen nutzen noch nicht das Internet

- für 75% ist das Internet noch nicht täglich Brot (Nutzung <10h pro Woche)

- wenn das Internet genutzt wird, dann als Informationsquelle, Onlinebanking oder gewohnte Onlineeinkäufe

Was folgere ich daraus? Das Internet ist bei Weitem noch nicht da angekommen, wo uns viele Gurus weiss machen wollen. Wir sind noch weit entfernt vom "Volksinternet".

Phänomene von grossen sozialen Netzwerken können somit nur auf wenigen Intensivnutzern beruhen und spiegeln somit bei weitem nicht das Potenzial wider, welches noch nicht gehoben ist.

Spezialisierung - Chancen anhand eines Spezialversicherer-Beispiels

2009-01-29T10:05:44Z

Gerade in Zeiten der Krise und der Stagnation scheint Wachstum unmöglich. Aber bei genauerer Betrachtung kann man feststellen, dass Firmen, die sich spezialisieren sehr gut durch die Krise kommen - und nicht nur das, sie haben auch sehr gute Chancen auf weiteres Wachstum.

Ich möchte an dieser Stelle ein wahrscheinlich nicht auf der Hand liegendes Beispiel bringen. Wussten Sie, dass es Spezialversicherer gibt? Jetzt werden Sie sagen - klar - für die Chemieindustrie etc. Wussten Sie aber auch, dass dies bis auf Branchen runtergebrochen werden kann?

Ein sehr schönes Beispiel ist der Spezialversicherer SHB-Versicherung in Königswinter. Er hat sich vornehmlich auf das Bäckereihandwerk fokussiert und dort einen wahrscheinlichen Marktanteil von derzeit 25% erreicht. Er bietet dabei speziell für Bäckereien und Konditioreien folgendes an:

Allgemeine Haftpflicht
Sachsubstanzschäden wie:
Feuer-, Einbruch-, Leitungswasser-, Sturm-, Elektronik-, Maschinenschäden
Ausfallschäden bei:
Feuer, Einbruch, Leitungswasser, Sturm, Maschinenbruch und Seuchengefahr

Versicherungsschutz kann für jedes Wagnis einzeln, in gebündelter Form oder in der SHB-Spezialpolice als Multirisk-Vertrag beantragt werden.

Während bei der Einzelversicherung und in der Form der Bündelung Versicherungssummen für den Ersatz der Sachwerte und der Ausfallentschädigung festgelegt werden, wird bei der SHB-Spezialpolice aus der Umsatzsumme des Unternehmens die Versicherungssumme gebildet. Sie wird einmal für den Sachsubstanzschaden und ein weiteres Mal für den Ausfallschaden zur Verfügung gestellt.

Die Beiträge richten sich nach der Größe des Betriebes. Wenn Sie Angebote wünschen, teilen Sie uns entweder die gewünschte Versicherungssumme für die technische und kaufmännische Einrichtung sowie den Wert der Warenvorräte oder Ihren Umsatz mit.

Die einzelnen Versicherungen klingen jetzt erst mal nicht spannend - die Details machen den Unterschied und führten auch dazu, dass diese Versicherung von den entsprechenden Innungen empfohlen wird.

Ich denke, diese Richtung sollte man auch in anderen Branchen einmal weiterdenken, anstatt immer nur nach dem Staat zu rufen.

Wenn Sie sich für eine entsprechende Spezialversicherung interessieren, sprechen Sie einfach vertrauensvoll Frau Korte an.

DLD (Digital, Life, Design) 2009 - Fazit

2009-01-27T19:23:14Z

"You get lousy pennies on the web"

Damit brachte es der Verleger Hubert Burda auf den Punkt.

Werbefinanzierte Internetplattformen sind ein Trugschluss, der schon seit dem Platzen der ersten Internetblase m.E. hätte erkannt sein sollen.

Aber nein, immer und immer wieder investieren sogenannte Experten in diese Plattformen und Geschäftsmodelle. Und oh Wunder - Milliarden PIs (Page Impressions) lassen sich nicht für einen TKP (Tausender Kontakt Preis) von 50 EUR mehr verkaufen, nein nicht einmal mehr für 5 EUR, nein nicht einmal mehr für 0,50 EUR. Oh Schreck, warum hat das denn keiner vorher gesagt?

Mal ehrlich liebe Leser - warum sollte es im Internet ein Wirtschaftsleben ausserhalb der Realität geben? Warum sollten dort andere Gesetze gelten?

Das Internet ist ein Werkzeug, ein Medium. Ein Medium, um potenzielle Kunden zu erreichen. Um normale Geschäftsmodelle zu fördern oder klassische Geschäftsmodelle mit diesem Medium zu verlängern. Es ist kein Utopia mit eigenen Regeln. Es unterliegt den Marktgesetzen. Und diese sagen, man muss für Leistungen bezahlen. Die "alles kostenlos" Mentalität - und der dumme Werbekunde bezahlt - muss enden. Qualität, gewisse Services, Mehrwert wird den Internet-Nutzer in Zukunft Geld kosten.

Autsch, sage ich da was Unbequemes? Ja, mag sein, aber so ist es mal im Leben:

Fahr ich mit dem Zug, erkaufe ich mir eine Dienstleistung und muss diese bezahlen - kein Mensch erwartet, dass diese Zugfahrt jemand anderes über Werbung finanziert.

Wenn dies eine Erkenntnis dieser Conference ist - dann sage ich nur Bravo Herr Dr. Hubert Burda - besser hätte ich es nicht ausdrücken können!

Konzept der D-School - was muss ich bei der Entwicklung von Innovationen beachten?

2009-01-20T19:56:50Z

Auf dem Blog von Kolja Hebenstreit fand ich folgenden sehr interessanten Vortrag zum Thema Design Thinking.

Klingt erst mal total abgehoben, ist es aber nicht. Im Prinzip verdeutlicht es, wie man bei Neuanfängen in der Wirtschaft idealerweise vorgehen sollte - vor allem auch dann, wenn man Innovationen entwickeln will:

Prof. Ulrich Weinberg - 5. Würzburger Wirtschaftssymposium

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Achten Sie auf einen komplementären Gene Pool!
- multidisziplinäre Gruppe vs nur Investmentbanker oder nur ITler
- Männer & Frauen statt „Boy Group“
- Mix aus Senior (Erfahrung) und Junior (unverbrauchter Blick) Personen
- entwickeln Sie eine gemeinsame Kultur
Denken und arbeiten Sie in Iterationen!
- Starten Sie mit der Vision und brechen Sie dann herunter
- Bauen Sie Prototypen
- Holen Sie sich früh Feedback
- Seien Sie bereit den Prototypen / die Idee anzupassen
Customer Focus!
- Definieren Sie Ihre Zielgruppe (Personas oder Customer Jobs)
- Sprechen Sie mit Ihren Kunden
- Beobachten Sie sie beim Benutzen Ihres Produktes
- Stellen Sie Fragen die Ihren Horizont erweitern – nicht nur einfache Bestätigung geben

Gut, es sind keine bahnbrechenden Neuheiten - all diese Punkte finden sich auch in der Strategielehre, dem Controlling oder auch der Vertriebslehre wieder. Aber es bringt vieles auf den Punkt und fasst gut zusammen.

Ausblick Marketingwirtschaft 2009

2009-01-12T20:15:04Z

eMarketer hat sich wieder einmal das Marketing vorgenommen und eine Prognose für 2009 aufgestellt. Für Video im Internet fällt diese besonders gut aus.

Das Internet wird in den USA selbst im Krisenjahr noch ordentlich wachsen, sagt die neueste Prognose von eMarketer. Besonders stark fällt das Wachstum im Bereich der Video-Werbung aus, die mit 45% mehr Umsatz 2009 rechnen kann. Professionelle Angebote sind hier der Wachstumstreiber.

Wobei man hier m.E. auch relativieren sollte. Ein Wachstum von 1 auf 2 bedeutet auch 100% aber von 1.000 auf 1.500 nur noch 50%. Insofern sehe ich diesen Trend zwar auch, dennoch haben viele Markenartikler diesen Trend noch nicht so weitläufig erkannt. Problem ist hier in Europa derzeit noch, dass Werbefilme derzeit meist nur für TV produziert werden. Ein Kürzen eines TV-Spots, um ihn ins Internet zu bringen, reicht oft nicht aus. Es müssen andere Stories her - virale Effekte durch entfremdende Inhalte sind vonnöten.

Doch auch im Internet gibt es Bereiche, die sich schwerer tun werden - wenngleich auch kein Rückgang zu vermelden sein wird. Soziale Netzwerke wie StudiVZ, Facebook etc. wurden zuletzt im Hype stark forciert, hier steht eine Konsolidierung an. Hier stellt sich trotz Millitardenbewertung für mich immer noch die Frage der Monetarisierung. Des Weiteren ist auch fraglich ob und wieweit diese User eine Markentreue haben. Es ist m.E. vielmehr zu verzeichnen, dass sich, wie ich es nenne, ein "Diskothekeneffekt" eintritt:

Wurde vor zwei Jahren noch prognostiziert, dass MySpace Europa überrennen wird, so hat sich dies recht schnell abgeschwächt und wird heute nunmehr hauptsächlich noch von der Musikindustrie genutzt. Ähnliche Effekte vermute ich bei anderen Sozialen Netzwerken. Was bindet jemanden an ein Netzwerk? Nicht wirklich viel, zumal die heutige Netzwerkpopulation aus grundsätzlich Gleichgesinnten und ähnlich gearteten Usern besteht, die m.E. maximal 10% der Surfer erfassen. Die Restlichen sind immer noch fixiert auf das Nötigste bei Ihrer Internetnutzung - Online-Banking, vielleicht mal Kauf eines Buches, Ebay und googlen. Geht man von dieser Tatsache aus, stellen vorgenannte 10% die Innovatoren dar, die aufgrund neuer Anreize, neuer, hipper Technologien auch schnell dazu neigen, einem neueren, schöneren und hipperen Trend hinterherzulaufen. Woraus ergeben sich dann diese phantastischen Unternehmensbewertungen? Aus einer volatilen Userschaft, die wenig loyal ist und nur eine Minderheit der potenziellen Nutzer abgreift? Hierüber sollten man vielleicht einmal nachdenken.

Und auch beim Handel im Internet wird das Wachstum kleiner sein, als zuletzt gewohnt. 'Nur' vier Prozent Plus wird der eCommerce im Jahr 2009 bringen, heißt es.

So richtig schlecht geht es erwartungsgemäß den alten Medien. TV, Radio und Print müssen starke Rückgänge im Anzeigenumsatz erwarten. Weitere Einsparungen und Konsolidierungen sind hier also auch 2009 Programm.

Brave New World - die Herausforderungen der Marketingstrategen

2009-01-05T16:21:08Z

Scholz & Friends haben in einem kurzen Spot die Probleme und Herausforderungen der sich wandelnden Gesellschaft vor allem in Bezug auf Markenkommunikation in der heutigen Zeit dargestellt. Ich finde sehr gut und einprägsam und sehr pointiert.

Lokale Online Werbung - macht das Sinn?

2009-01-04T08:19:28Z

Macht dies Sinn? Was sollte man dabei beachten? Marchex.com hat hier diverse Studien auf den Marktgebracht, die sehr interessant sind. Sie benennen zum einen die gegenwärtigen Ausgabenverteilung bei lokaler Werbung im Vergleich zu nationaler und zeigen Trends und Möglichkeiten für die Zukunft auf.

Die Quintessenz der Märzstudie lautet lt. Onlinepc.ch:

Fünf Tipps für lokales Online-Marketing

Lokales Marketing im Web hat seine Besonderheiten. Welche das sind, hat der US-Dienstleister Marchex zusammengestellt. Lokale Online-Werbung gilt als einer der Wachstumsmärkte der Zukunft. Als Wachstumstreiber hat der US-Marketing-Dienstleister Marchex das steigende Online-Engagement kleiner Unternehmen sowie die verstärkte lokale Präsenz nationaler Markenartikelhersteller ausgemacht.

Damit Werber ihr lokales Werbebudget möglichst effizient nutzen, haben die Marketingprofis fünf Tipps für das lokale Webmarketing zusammengestellt:

1. Sprechen Sie die lokale Sprache

Marketer geben sich viel Mühe, über Geotargeting oder ortsspezifische Keywords eine lokale Zielgruppe anzusprechen, doch sie vernachlässigen dabei, auch den Anzeigentext oder die Landingpage auf ihr lokales Publikum abzustimmen. Beide sollten lokale Terminologie beinhalten. Darüber hinaus kann der Anzeigentext auch auf die Vorteile lokaler Niederlassungen hinweisen. Die Marktforscher schlagen hier Texte wie: "Kaufen Sie es und holen Sie es heute noch zu sich nach Hause

2. Verstehen Sie die Bedeutung von Online-Werbung und Offline-Transaktionen

Laut der Marktforscher von Yahoo stammen 88 Prozent aller Umsätze, die durch Online-Werbung generiert werden, durch Umsätze aus Offline-Läden. Daher raten die Studienautoren Marketern dazu, die Offline-Konversionsraten zu tracken. Dies geht beispielsweise durch ortsbezogene Sonderangebote, Abholoptionen in den Ladengeschäften oder Telefonaktionen.

3. Machen Sie sich bewusst, dass die meisten kommerziellen Suchanfragen lokalen Bezug haben

Jede Suche nach einem Ipod oder den neuen Nike Shox Turnschuhen hat auch lokalen Bezug. Denn die Konsumenten suchen nicht nur nach Produkten, die sie kaufen wollen, sondern auch nach Shops, bei denen sie kaufen können ? online und lokal. Trotzdem ermutigen die meisten Online-Anzeigen ihre Zielgruppe nicht dazu, den lokalen Shop zu besuchen. Dabei könnten gerade Markenartikler auch die lokalen Handelspartner auf ihren Landingpages anzeigen.

4. Setzen sie für lokale Kampagnen andere Ziele und Trafficerwartungen

Keyword-Preise und der Wettbewerb variiert je nach Targeting-Strategie. Beispielweise kostet es häufig mehr, IP-Targeting für das Keyword ?Shoes? zu betreiben, als nur mit dem Geo-modifizierten Keyword ?Schuhe in München? zu werben. Da das Trafficvolumen und die Cost-per-Click-Preise auch je nach Suchmaschine oder Werbenetzwerk variieren, empfehlen die Marktforscher, unterschiedliche Kampagnen aufzusetzen und auf ihre Effizienz zu überprüfen.

5. Testen Sie Ihre Agentur auf lokale Kompetenzen

Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, fragen Sie sie nach ihrem Zugang zu lokaler Online-Werbung. Fragen Sie nach Tracking-Strategien und neuen Wegen, lokale Käufer anzusprechen.

Die gesamte Studie mit aktuellen Zahlen aus September 2008 gibt es hier.

Auch haben wir hier einen Fragebogen, anhand dessen Sie Ihr eigenes Bedürfnis nach lokaler Onlinewerbung feststellen können.

SEM / SEO / SEA - was ist das?

2009-01-04T08:18:09Z

Heute will ich mich kurz einmal mit all den ominösen Begrifflichkeiten befassen, die sich um das Thema Suchmaschinenoptimierung ranken. Da Suchmaschinen mittlerweile teilweise bis zu 95% des Neukundentraffics generieren, ist es immer gut, zu wissen, worüber die sog. Experten reden.

Hierzu nun ein paar Definitionen:

SEM: Search Engine Management - Oberbegriff über die folgenden beiden

SEO: Search Engine Optimization - Verbesserung des organischen Rankings

SEA: Search Engine Advertising - Kauf von Suchmaschinenanzeigen

Der Vorteil der Optimierung der Website im Sinne von SEO liegt auf der Hand - jeden Besucher, den ich quasi Kraft der Autorität meiner Website organisch generieren kann, muss ich mir nicht teuer durch Displaywerbung oder SEA erkaufen. SEO bedarf jedoch längerer Zeit, um zu greifen (siehe meinen Eintrag zuvor). Um jedoch schnelle Erfolge erzielen zu können, ist es angeraten, parallel zur Optimierung der Website (sog. On- und Offsite Optimierung) für die Suchmaschinen, auch gekaufte Adwords zu schalten.

Wer sich noch mehr vertiefen möchte, der findet in dem folgenden Abriss von Google eine sehr gute Übersicht der potenziellen Möglichkeiten - Searchengine Optimierung.

Einen frohen 4.Advent!

Was beeinflusst meinen Google Rank?

2009-01-04T08:16:35Z

Auf dem JKW-Media Blog habe ich folgende sehr gute Zusammenfassung gefunden:

Auf Tekka wurde ein Artikel zum Thema “Hart umkämpftes Keyword vs. Long Tail Keyword” veröffentlicht. In dem Artikel hat er darauf eingewirkt das es kein Goldenes Rezept für jede Optimierung gibt. Denn jedes Keyword und jede Seite braucht ein eigenes Rezept zum optimieren. Bei Tekka gibt es eine kleine Auflistung mit Prozentzahlen die zeigen was am wichtigsten ist für die verschiedenen Optimierungen.

Hart umkämpftes Keyword:

Alter der Seite: 15%
Domain Authority: 25%
Anchor Text: 20%
Onpage Optimierung: 5%
Community Links: 20%
Linkvielfältigkeit: 15%

Hier sieht der SEO das die Onpage Optimierung bei einem hart umkämpften Keyword gar nicht so wichtig ist wie z.B. die Domain Authority. An einigen Punkten lässt sich nur etwas mit der Zeit tun. Bei den anderen Punkten ist es wichtig das die Anwendung stimmt. Für den ein oder anderen ist dies sicherlich etwas neues für den anderen vielleicht uninteressant.

Long Tail Keywords:

Alter der Seite: 15%
Domain Authority: 15%
Anchor Text: 15%
Onpage Optimierung: 50%
Community Links: 0%
Linkvielfältigkeit: 5%

Hier sieht der SEO das die Onpage Optimierung bei einem Long Tail Keyword wirklich sehr wichtig ist. Dafür sind andere Punkte wieder unwichtiger.

Wer mit Prozentzahlen wenig Anfangen kann für den ist der Original Artikel bei SEOBook sehr interessant. Dort gibt es noch einige weitere Informationen sowie auch eine Bildliche Darstellung der Prozentzahlen.

Highlights der LeWeb 2008

2009-01-04T08:15:33Z

Hier einige interessante Highlights der LeWeb 2008 in Paris:

a) Nikesh Arora SVP Google, President EMEA Operations
Er sieht, dass wir eine zweite Blase hatten und diese jetzt erst einmal verdauen müssen, sieht aber bereits erste gute Anzeichen - sein Wort in Gottes Ohr ;-)

Video clips at Ustream

b) Social Advertising - Podiumsdiskussion

Streaming live video by Ustream

c) Didier Lombard, CEO & Chairman von France Telecom - orange Frankreich

Interessante Strümpfe ;-) Thema: Finanzkrise, Krise des Vertrauens und der Effekt auf die Telekombranche und das Internet.

Live Videos by Ustream

LeWeb 2008

2009-01-04T08:14:22Z

Auch in diesem Jahr findet eine der renommiertesten Internetveranstaltungen wieder in Paris - die Le Web 2008 statt. Sprecher sind unter anderem:

Loïc Le Meur

David Weinberger
Harvard Berkman Center for Internet & Society, Harvard University

Amit Kapur
Chief Operating Officer, MySpace

Paulo Coelho,
Author

Didier Lombard, Chairman and CEO, France Telecom - Orange

Maurice Levy - Chairman & CEO, Publicis Groupe

 Dr. Werner Vogels
VP & Chief Technology Officer, Amazon.com

Wir sind live dabei und werden anschliessend über die interessantesten Vorträge hier wieder berichten.

Multivariates Testing für die optimale Landingpage

2009-01-04T08:13:17Z

In der Internet World Business vom 24.November 2008 wurde eine interessante Casestudy veröffentlicht, die auf beeindruckende Weise belegt, dass die Entwicklung der optimalen Website bzw. Landingpage eine Fleissarbeit ist und man um vieles Testen und Ausprobieren nicht herumkommt. Der Fachterminus ist "Multivariates Testing".

So hat im Falle der Casestudy callmobile.de 96 verschiedene Landing Pages entwickelt, bevor das optimale Ergebnis herauskam. Optimal ist eine Landing Page immer dann, wenn die Conversionrate - sprich die Rate in der der Nutzer die gewünschte Aktion auch ausführt - am Höchsten ist. Wichtig ist dabei lt. Casestudy die statistische Signifikanz. So lag die Conversionrate bei der Siegerseite bei 0,92%:

Wohingegen die Viertplatzierte Seite nur auf eine Conversion von 0,52% kam:

Schauen wir uns die jetzige Seite an, so sehen wir, dass sich diese schon wieder verändert hat . Was folgern wir daraus? Die Optimierung einer Website ist ein iterativer Prozess. Ein noch so kluges Eruieren und Durchdenken der Struktur im Vorhinein ist lobenswert - Recht hat aber letzendlich doch der User - und deswegen heisst es: testen, testen, testen und optimieren, optimieren, optimieren.

Internet wird Leitmedium der 25 bis 34 Jährigen

2009-01-04T08:11:41Z

Wie heute in der Pressemitteilung des EIAA bekannt wurde, hat sich das Medienverhalten der 25-34 Jährigen in 2008 gegenüber 2007 merklich verändert:

Neben den Jugendlichen, die heute quasi mit dem Internet aufwachsen, ist inzwischen auch für die „Generation Online“ der 25- bis 34-jährigen Deutschen das Internet Leitmedium. Für die einstigen Web-Pioniere der ersten Stunde ist das Internet heute nicht mehr aus ihrem medialen Alltag wegzudenken. Dies zeigt die von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband pan-europäischer Online-Vermarkter und Technologiedienstleister, in Auftrag gegebene Studie „Mediascope Europe 2008“. Befragt wurden im Rahmen dieser Studie über 9.000 Internetnutzer in ganz Europa, davon mehr als 1.000 in Deutschland. Für Deutschland hat die Studie ergeben, dass die 25- bis 34-jährigen Internetnutzer mit 5,8 Tagen pro Woche bereits genauso häufig online surfen wie sie fernsehen. Dabei verbringen sie mit wöchentlich 14,4 Stunden nahezu gleich viel Zeit im Web wie vor dem TV-Gerät (14,7 Stunden). Im Vergleich zu 2007 haben die 25- bis 34-Jährigen ihre Internetnutzungsdauer damit um deutliche 25 Prozent erhöht.

Weitere Details der Studie - die interessanterweise auch die europäische Dimension sehr schön herausarbeitet, finden Sie unter der obigen Verlinkung. Zusammengefasst kann man feststellen:

25- bis 34-jährige Deutsche surfen genauso häufig im Internet wie sie fernsehen
Deutsche kaufen im europäischen Vergleich drei Mal so viele Artikel online ein wie Italiener
Über 178 Millionen Menschen sind europaweit inzwischen online
Mehr als jeder zweite europäische User nutzt das Internet am Wochenende

Community Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen

2009-01-04T08:10:32Z

Die Firma comtodate hat ein m.E. hervorragendes White Paper zum Thema Communities und wie man diese als KMU nutzen kann zur Verfügung gestellt. Hierbei untersucht die Autorin Monika Zehmisch u.a. folgende Fragen, die als Einführung in diese Thematik wertvolle Hilfe leisten:

Was ist eine Community?
In welchen Bereichen können Communities umgesetzt werden?
Communities als Marketinginstrument
Wie wird eine Community zum Selbstläufer?

Ob und wieweit gerade letzter Punkt abschliessend beantwortet wird, lasse ich hier mal offen. Denn gäbe es ein Patentrezept, dann hätten wir wesentlich mehr erfolgreiche Internetgemeinschaften. Aber allein die Produktion von vielen Besuchern (Visitors) oder vielen Seitenaufrufen (Page Impresions) allein scheinen ja kein Garant für Erfolg zu sein. Denn schon nach dem Ende der ersten Web-Blase sollte es klar sein, dass allein werbegetriebene Internetgeschäftsmodelle schwierig bis garnicht funktionieren. Dennoch ist das vorliegende Whitepaper eine schöne Grundlage, die ich für einen ersten Einstieg nur empfehlen kann. Sie finden es hier zum Download.